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6月19日，《新民晚報》A1－12版以《化妝品廣告，為何屢屢犯禁？》為題曝光海飛絲等國際品牌虛假廣告的報道；6月21日新民晚報頭版刊出海飛絲梁朝偉版的平面廣告。
危機(jī)公關(guān)，企業(yè)要達(dá)到兩個目的，一是不能讓問題擴(kuò)大化，要通過廣告調(diào)整，減少、封殺后續(xù)報道傳播，甚至可以得寸進(jìn)尺地要求正面報道；一是企業(yè)的傳播訴求表達(dá)、傳播問題。在正常的公關(guān)傳播受阻的情況下，危機(jī)公關(guān)企業(yè)還要借助廣告?zhèn)鬟_(dá)公司對外的某種態(tài)度。6月22日新民頭版的海飛絲廣告也正是企業(yè)這種需求的體現(xiàn)，出現(xiàn)在央視新聞聯(lián)播后標(biāo)版的海飛絲廣告也在傳達(dá)著同一種態(tài)度“海飛絲的廣告是符合國家有關(guān)規(guī)定的”（
寶潔（中國）對外事務(wù)部公關(guān)經(jīng)理王虹語），要不央視、新民不會播呀？ 但從媒體角度來看，新民等應(yīng)主動錯開這個敏感的時期，以期維護(hù)自己的公信力；畢竟，前面你以社會公器的名義曝光，三天后你就把被曝光者的廣告費(fèi)貼在臉上最搶眼地方，公眾怎么想？被擺平、被廣告砸倒，公信何在？
從長遠(yuǎn)看，媒體如此短視，如此為企業(yè)服務(wù)，長此以往，必將為讀者不齒，影響發(fā)行；一旦發(fā)行不行了，企業(yè)也不會再把媒體當(dāng)回事。但全國就一家CCTV，上海就一家新民，在沒有可替代性的現(xiàn)實威脅情形下，沒有負(fù)責(zé)人會真正考慮“CCTV、新民將來怎么辦？”這樣的偽問題。
與此同時，眼下的許多弱勢媒體，生存尚難，更別奢談什么長期效益？諸多為活著而努力奮斗的大小報刊，為吸引廣告大戶，不惜給許多大牌免費(fèi)廣告，以制造假象釣魚。面對企業(yè)廣告擺平式的危機(jī)公關(guān)，更直接的真金白銀是最現(xiàn)實的選擇。免費(fèi)都做了，上趕著不要那不傻呀？
對企業(yè)而言，盡管這種廣告擺平式的強(qiáng)勢危機(jī)公關(guān)是業(yè)內(nèi)沒有技術(shù)含量，不過，確實是時下包括將來最有效的、最實用的第一選擇。看看中國抗癌神藥藥號被撤，居然沒有幾家媒體報道，就能明白，這招效果確實不錯。
而這不僅適用于企業(yè)危機(jī)公關(guān)，還適用于政府公關(guān)。如越南主席阮明哲訪美，先買下《華盛頓郵報》21日一個整版做廣告，給美國人民寫了一封信。越南戰(zhàn)爭怎么了，該登還是要登。
畢竟，利益是最強(qiáng)力的黏合劑，立竿見影的短期利益更是人見人愛。從這個角度來說，沒有擺不平的媒體，只有不夠花的人民幣。
資料來源：
越南元首打整版廣告向美國示好
潘婷海飛絲廣告被指吹牛 廠家做回應(yīng):廣告合法
作者為北京南北通咨詢有限責(zé)任公司創(chuàng)意總監(jiān)，聯(lián)系電話：010－63968915，電子郵件：lengzhenxing@sina.com